H&M & elf Cosmetics s’associent autour d’une collection d’eaux de parfum inédite

H&M et elf Cosmetics, société de cosmétiques fondée en 2004 à Oakland en Californie, ont annoncé le 22 janvier 2026 leur collaboration autour d’une collection d’eaux de parfum inédite, une première pour les deux marques.

En édition limitée, cette collection marque une étape importante d’H&M qui réaffirme la volonté d’étendre son univers créatif au delà de la mode, vers les parfums et la beauté.

Pour H&M, il s’agit d’une première collaboration dans le domaine de la beauté. Pour elf, une double première : son entrée dans le monde du parfum et sa première collaboration mondiale dans la mode, renforçant ainsi sa mission de rendre la beauté accessible à tous. Audacieuse, inclusive et résolument novatrice, elle met en lumière le pouvoir du parfum.

 

 

Les deux marques insufflent une innovation sans précédent à ce partenariat en partageant les mêmes valeurs, animées par la passion et la force de leurs communautés. Au croisement des tendances culturelles de la mode et de l’expression propre à la beauté, ce partenariat reflète le désir commun d’H&M et d’elf de rendre le design, le savoir-faire et l’expérience d’exception accessibles à tous.

« Cette collaboration marque une étape importante pour H&M, puisqu’il s’agit de notre tout premier partenariat avec une autre marque de beauté. La vision claire d’elf et son lien émotionnel fort avec sa communauté ont fait de cette collaboration une évidence… » déclare Cathrine Wigzell, directrice générale de H&M Beauté.

Les trois produits phares d’elf : Power Grip Primer, Halo Glow et Camo sont revisités par H&M à travers son univers mode unique. Chaque fragrance unique est le fruit d’un savoir-faire exceptionnel. Entièrement végane.

Power Grip – Salty Grip, un parfum cristallin aux notes rafraîchissantes d’eucalyptus et de bois de cèdre, adouci par le sel marin minéral et la pureté de l’eau, pour une sensation de fraîcheur et d’hydratation.

 

 

Halo Glow – Nuage Lumineux, un parfum lumineux aux notes florales aériennes de magnolia et à la vanille douce, enveloppé d’un nuage réconfortant de douceur, féminin et romantique au charme discret.

 

 

Camo Blend – Nude Canvas, un parfum transformateur aux notes boisées crémeuses de vanille, musc et palo santo, doux et mystérieux, enveloppé de chaleur.

 

 

Des accessoires en édition limitée, tels que les chaussettes antidérapantes Power Grip Salty Grip, le charm nuage lumineux Halo Glow et le sac bowling en toile nude Camo Blend accompagné d’un mini sac, viennent enrichir l’expérience de cette collaboration.

 

 

Disponibles à partir du 29 janvier 2026, ces trois parfums seront proposés dans une sélection de boutiques H&M à travers le monde et en ligne sur hm.com. Chaque fragrance est vendue au prix de 24,99 € / 29,99 $.

 

 

H&M

©