En 2024, H&M fêtait le 20e anniversaire des collaborations entre la marque et des créateurs invités. Pour l’occasion, H&M a revisité ses collections collaboratives les plus légendaires avec une sortie spéciale d’articles d’occasion.
H&M a lancé sa première collection de créateurs en 2004 avec Karl Lagerfeld, alors directeur artistique de Chanel. Cette initiative a révolutionné l’industrie de la mode en rendant accessible le travail des plus grands créateurs et marques du monde, en élargissant la notoriété de certains et en consolidant le principe selon lequel un design de qualité transcende le prix. Chaque collaboration a été unique, répondant aux valeurs et principes du créateur invité.
« Notre objectif était de faire découvrir le monde de la mode aux consommateurs du monde entier, tout en mettant en avant notre attachement à un design fort, réfléchi et original. Cela correspond à l’éthique fondamentale d’H&M : la qualité et la créativité doivent être accessibles à tous ». AnSofie Johansson, conseillère créative de H&M.
Les amateurs de mode ont ainsi eu une seconde chance d’accéder à des pièces emblématiques issues des collaborations marquantes, grâce à l’initiative Pre-Loved de H&M.
La sélection exclusive était composée des pièces de toute la gamme des créateurs invités de H&M, de Viktor & Rolf à Versace, de Marni à Moshino, de Stella McCartney à Sonia Rykiel, lancée dans une série de magasins dans sept magasins du monde entier et en ligne, pour donner vie aux collections d’une manière nouvelle.
Les créateurs présentés dans le cadre du projet de réédition étaient Karl Lagerfeld (2004), Stella McCartney (2005), Viktor & Rolf (2006), Roberto Cavalli (2007), Comme des Garçons par Rei Kawakubo (2008), Matthew Williamson (printemps 2009) Jimmy Choo (automne 2009), Sonia Rykiel (printemps 2010), Lanvin (automne 2010), Versace (2011), Marni (printemps 2012), Maison Martin Margiela (automne 2012), Isabel Marant (2013), Alexander Wang (2014), Balmain (2015), KENZO (2016), Erdem (2017), Moschino (2018), Giambattista Valli (2019), Simone Rocha (2021), Toga Archives (2021), Mugler (printemps 2023), Rabanne (automne 2023).
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