La collaboration H&M & Rokh : une collection avant-gardiste et raffinée

Pour la dernière collaboration avec des designers, H&M a annoncé un partenariat avec la marque Rokh. Le 16 avril 2024, H&M & Rokh ont célébré leur association au Dover Street Market à Londres avec quelques personnalités, tous portant des modèles de la prochaine collection H&M & Rokh. Parmi les invités, Awkwafina, Irina Shayk, Letitia Wright, Olivia Cooke, Jonathan Bailey, Bel Powley…

« Rokh est à l’avant-garde d’une nouvelle vague de créateurs coréens dont les vêtements à la fois conceptuels et portables captivent la mode du moment. Nous sommes fiers de présenter une sélection de classiques de la garde-robe adaptables du designer Rok Hwang, et nous avons hâte de voir comment nos clients les portent. » déclare Ann-Sofie Johansson, conseillère créative et responsable du design de vêtements pour femmes chez H&M.

 

 

Après avoir créé pour certaines des marques les plus appréciées de la mode féminine, le créateur sud-coréen Rok Hwang a lancé sa marque éponyme en 2016 et a commencé à présenter ses collections à la Fashion Week de Paris trois ans plus tard.

Étoile montante du monde de la mode, à la fois délicat, élégant et intemporel, ses créations ont un caractère expérimental : il dissèque, examine, revisite et reconstruit. Les pièces qui en résultent sont conceptuelles et avant-gardistes, tout en étant raffinées. Admiré pour ses versions expérimentales de basiques de garde-robe, la marque est recherché pour ses créations personnalisables à l’élégance décalée.

 

 

 

Avec H&M, Rok Hwang a créé une collection qui bouleverse la garde-robe avec des pièces pour hommes et femmes, comme des imperméables doublés, des robes à ourlet amovible, des corsets, des pantalons et des jeans retravaillés, un haut imprimé floral discret et une jupe plissée avec des gants et des collants assortis, des sous-vêtements et des t-shirts à logo, des bijoux métalliques bicolores et des accessoires de bureau, comme un sac porte-documents et une pochette accordéon.

« Les designs Rokh ont une apparence classique avec une construction radicale pour une approche intemporelle du design. Je suis très heureux de partager notre version avec davantage de clients à travers le monde grâce à cette collection marquante H&M. » déclare Rok Hwang, directeur créatif chez Rokh.

 

 

 

 

 

Le créateur explore les possibilités de la confection, en ajoutant des épaisseurs supplémentaires à ses vêtements, fusionnant et doublant des pièces, reprenant des éléments d’un style pour les ajouter à un autre comme dans le cas de la robe trench où il propose une nouvelle version.

 

 

 

 

La collection est polyvalente car les pièces peuvent être superposées, modifiées et même portée à l’envers et certaines d’entre elles comportent des éléments amovibles et ajustables, tels que des ourlets à crochets et des parties boutonnées. Il invite la personne qui porte l’habit à expérimenter, à s’approprier les styles, avec une touche unique à chaque pièce.

 

 

 

La collection a été lancée dans une sélection de magasins et en ligne sur hm.com le 18 avril 2024.

 

 

H&M & Rokh

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